Unique marketing : इन यूनिक मार्केटिंग स्ट्रेटजीज़ ने दिखाया कि ग्राहकों तक पहुँचने का सबसे अच्छा तरीका सिर्फ़ विज्ञापन नहीं, बल्कि अनुभव है। जब ब्रांड लोगों की भावनाओं से जुड़ता है, तो वह लंबे समय तक याद रहता है। टाटा, स्विस चॉकलेट और कोका-कोला इसके बेहतरीन उदाहरण हैं।
टाटा टी – म्यूज़िकल बिलबोर्ड
टाटा ने विजयवाड़ा (आंध्र प्रदेश) में एक ऐसा बिलबोर्ड लगाया जो बारिश की बूंदों से राग मेघ मल्हार बजाता था। इसका आइडिया था: बारिश के मौसम में गरम चाय का असली एक्सपीरियंस देना। यह बिलबोर्ड इतना यूनिक था कि इसे गिनीज़ वर्ल्ड रिकॉर्ड में भी जगह मिली।
स्विस चॉकलेट – मिसिंग पीस स्ट्रेटजी
कंपनी ने 5 मिलियन चॉकलेट पैक्स बनाए और हर पैक में जान-बूझकर एक चॉकलेट का पीस गायब रखा। ग्राहक जब इसे खोलते तो शिकायत करने जाते, तभी पैक में मैसेज लिखा मिलता: “यह एक पीस आप अपने प्रियजन को स्वीट नोट के साथ भेज सकते हैं।”इससे ब्रांड ने ग्राहकों को सरप्राइज + इमोशनल कनेक्शन दोनों दिया। और यह कैंपेन लोगों के बीच बहुत फेमस हो गया।
कोका-कोला – फ्रेंडशिप कैंपेन
कोको कोला beverage इंडस्ट्री में से एक बहुत नामी कंपनी है जिसने एक बार देखा कि कॉलेज स्टूडेंट्स को नए दोस्त बनाने में हिचक होती है। इसलिए उन्होंने बोतलों का कैप ऐसा डिज़ाइन किया कि उसे खोलने के लिए दो अलग-अलग बोतलें मिलाकर ही खेलन पड़ता हटा।इससे अंजान लोग बातचीत शुरू होने लगी और नए रिश्ते बनने लगे। कैंपेन का मैसेज था: “कोक लोगों को जोड़ता है।”
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